广告屏蔽正在怎样影响电商卖家

By | 05/04/2016

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广告屏蔽软件是那些不想让屏幕被广告占领的消费者的首要解决方案。一个简单的浏览器插件或拓展程序就可以清除广告,让网上冲浪的视觉体验好过一点。广告屏蔽软件刚出现时对电商卖家的影响并不大,但新近的发展似乎显示这将会对电商产生巨大影响。来自Digiday的Lucia Moses表示,广告屏蔽软件的程序开发者,例如那些做出 Adblock Plus的人,已经将目光转向电商网站的点击购买。

电商广告屏蔽现象的金融衍生

电商卖家也依靠内容营销和购买点击来增加收入,当广告屏蔽拓展程序这些链接从让消费者眼前消失时,卖家就会遇到财务上的困难。因为基本来说,这些软件让电商购买的链接在安装了软件的人那里变成透明。广告内容是可以看到的,但是能够引导人们去电商平台的链接却点击不了。

根据PageFair,广告屏蔽软件让电商在2015年就损失2200万美元。全世界约有200消费者使用这种软件,这意味着您的很多潜在消费者也安装上了。

广告屏蔽技术的解决方案

  1. 和广告屏蔽者联系:如果您希望这一技术放过您的购买链接,您可以和开发软件的公司联系让他们审查你的链接,并 加入白名单。但这并不是免费的服务。因此对于跨国企业而言这大概是可行的方案,但小卖家就不可能这么操作了。如果您有自己经营着的利基网站,您大概不想让 自己的有限预算花在向广告屏蔽公司付款上面。
  2. 和出版商合作:许多出版商禁止安装了广告屏蔽软件的用户浏览自己的网站。当消费者打开网页时,他们会看到醒目 的提醒,请他们把网站加入白名单以便继续浏览网站内容。如果您和这些网站合作,您的链接就将是可见的,因为消费者必须为了这些网站将自己的屏蔽软件暂时关 闭。这是一个比较折衷的方法,不需要任何额外支出,但需要您自己多做一些研究。

如果不通,另寻出路

如果您担心广告屏蔽软件对您的电商生意产生影响,那么可以考虑其他的市场营销策略。举例来说,您可以把重心放在电子邮件营销上。鉴于这是一种经过允许的营销手段(只要您是通过合法途径拿到订阅者的邮箱地址),您无需担心另潜在消费者不快,或担心链接从内容上被移除。

 

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